Facebook现状:增长强劲 前景仍堪忧

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2013-10-31 11:13  牛华网  巧艳 编译  

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导语:当前,Facebook的“移动化”战略原因颇具成效,太大的智能手机和平板电脑用户不会开始英文花费更多的时间在Facebook社交网络中。而根据Facebook最新公布的第三季度财务报告,该公司的表现整体好于华尔街分析师的预期。不过,《华尔街日报》撰文称,觉得 Facebook当前的收益令人满意,不会前景仍然堪忧。

以下为文章全文:

移动广告表现抢眼

周三,Facebook对外公布了2013年第三季度的财务报告,结果显示该公司的季度营收首次突破20亿美元,较去年同期的12.6亿美元增长了400%。与此并肩,Facebook第三季度的净利润为4.25亿美元,合每股收益为0.17美元。相比较之下,Facebook去年同期为净亏损5900万美元,合每股亏损0.02美元。

Facebook指出,移动广告对于该公司好于预期的财报结果作出了很大的贡献,该公司的广告收入有49%是来自移动广告(8.82亿美元),较去年同期的14%有着大幅的增长。与此并肩,Facebook的整体广告收入上升了66%

在过去一年中,Facebook的移动广告业务可谓是峰回路转,出現了戏剧性的变化。当Facebook20125月份首次公开推出移动广告业务的不会,投资者对于用户和广告商否是是会花费更多的时间在移动版Facebook上是持怀疑的态度的。

不会,Facebook7月份所公布的财报结果中指出,该公司于2012年第二季度的移动广告收入大幅飙升,成功地压制了批评者的不良言论。自去年7月下旬至本月早些不会,Facebook的股价几乎翻了一倍。根据Facebook此次公布的财报结果,该公司移动广告业务的表现依旧非常强劲。

来自投资顾问公司Janney Montgomery Scott的分析师托尼·怀伯(Tony Wible)指出:“这种数字问亲戚亲戚亲们移动平台的广告需求正在呈现增长的趋势。”

当前,某些分析人士仍然持有怀疑态度,并称Facebook有权决定在这种地方放置某些广告,不会通过移动设备推送至用户。对此,Facebook拒绝发表评论。

不过,觉得 Facebook的整体财报结果非常理想,不会该公司仍然占据 八个 令人担忧的迹象。

青少年用户量下滑

首先,觉得 美国青少年的Facebook使用量整体呈现稳定,不会日用户量出現了下降,有点儿是年龄较小的青少年用户量,较上个季度出現下滑。

Facebook的首席财务官戴维·伊博斯曼(David Ebersman)称,年龄较小的青少年用户量出現下滑是具有“统计学意义”的。不过,当前也太难衡量网络中的青少年用户数量,原因亲戚亲戚亲们自我报告的年龄是不可靠的。

与此并肩,伊博斯曼还指出,尽管信息流广告是Facebook业绩增长的主要因素之一,不会该公司未来不需要打算增加目前用户信息流广告的数量。

不过,未来Facebook的收入还是会稳定的增长,其中八个 潜在的增长推动力但是我视频广告领域。当前,Facebook尚未涉足视频广告领域,原因这种举措原因会对其12亿的月活跃用户的用户体验造成影响,不会种种迹象表明该公司推出视频广告业务只不过是迟早的事情。

受到Facebook业绩好于华尔街预期的推动,该公司的股价在周三的盘后交易中一度上涨逼近57美元,涨幅超过15%。不会,在Facebook高管与投资者和分析师召开财报电话会议不会,该公司的股价大幅回落转跌至47.44美元,跌幅达1.6%

整体说来,Facebook第三季度的净利润为4.25亿美元,合每股收益为0.17美元。相比较之下,Facebook去年同期为净亏损5900万美元,合每股亏损0.02美元。

排除某些特定的费用,Facebook的每股收益为0.25美元,较去年同期的0.12美元有着大幅的提升,不会高于分析师预期中的0.19美元。

2013年第三季度,Facebook的收入较去年同期增长400%20.2亿美元。而根据汤森路透社的调查显示,分析师预期中的Facebook收入为19.1亿美元。

受隐私什么的问题困扰

与此并肩,Facebook还受到离线追踪用户信息什么的问题的困扰,有消息称Facebook用户的隐私难保。不会,Facebook被指利用市场调查和营销公司架构设计 的数据,加上Facebook使用者的当事人资料,列出4000种消费者类别,让广告商能准确投递促销讯息。对此,Facebook表示,广告商仅知道特定群体的整体数据,不需要知道单独的当事人资料。

JMP证券公司的分析师罗恩·乔希(Ron Josey)表示:“这对于Facebook来讲,绝对是八个 沉重的打击,目前还不清楚Facebook对于品牌广告主的回报是这种。”

不过,乔希认为Facebook原因在很大程度上正确处理了这种什么的问题。

结果:Facebook收入快速大幅增长,用户群但是我断扩大。

2013年第三季度,Facebook平均自每个用户身上产生了1.72美元的收入,较第二季度的1.6美元有所上升,并较去年同期的1.29美元大幅增长。

目前,Facebook的月活跃用户数量为11.9亿,较上个季度的11.5亿有所上升。

与此并肩,2013年第三季度,Facebook的日活跃用户数量为7.28亿,较上个季度的6.99亿有所上升。这种数据是尤其重要的,原因Facebook的日活跃用户数量越高,它的广告平台对于广告商的价值就越大。

未来发展

展望未来,Facebook的首席执行官马克·扎克伯格表示,他希望Facebook并能自“推送式”(push-based)服务转移至“拉动式”(pull-based)服务,将Facebook作为八个 搜索工具而都在仅阅读推送至亲戚亲戚亲们的内容,就像是谷歌。

当分析师问及Facebook何时推出其期待已久的视频广告服务时,扎克伯格并没法给出八个 具体的日期,不会他指出该公司会很小心地不需要视频广告破坏用户的使用体验。

而当被问及Instagram近期推出的视频服务会对Facebook视频广告的推出有何影响时,扎克伯格表示,Instagram视频目前的进展很不错。亲戚亲戚亲们证明了信息流中的自动播放后能 是这种很好的体验,假若亲戚亲戚亲们不看了了时后能 跳过,亲戚亲戚亲们正试图循序渐进地做类似广告。

8月份,《华尔街日报》报道指出,Facebook正在计划针对互联网和智能手机用户推出八个 视频广告服务,每支广告时长15秒。据称,这种视频广告是非常有利可图的,每支每天的价格在400万美元至2400万美元之间。某些广告商预计Facebook会在今年夏季推出视频广告服务,不会被该公司延迟。

Facebook的首席运营官谢丽尔•桑德伯格(Sheryl Sandberg)指出,从本质上来讲,Facebook原因有了视频广告服务,营销者原因并能在页面帖子广告中运行视频广告(注:不需要分析师们所指的自动播放视频广告)。(许巧艳)