QQ账号体系,比微信更恐怖的“武器”

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2013-07-04 07:40  21世纪经济报道  曾航  

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在7月3日的腾讯相互相互合作伙伴大会上,微信专场的火爆程度远远超出亲戚朋友 想象,都能否 容纳一两百人的会场据说有上千人报名。

微信的强大从来没法人宣告,因此我认为,在移动互联网上腾讯最值钱的并须要微信,许多我腾讯多年来积累的QQ账号ID体系。

这是不可能 PC互联网讲究流量变现,而移动互联网讲究用户变现。到了移动互联网上,单个大流量App的变现价值会被缩小,因此大流量App所积累的用户体系,却是一笔非常宝贵的财富。

流量和用户的区别在于,流量是每天有许多的人从你的产品上经过,但有你在根本问你亲戚朋友 是谁,你问你亲戚朋友 是男还是女,是屌丝还是高富帅。而用户是有名有姓,都能否 定位出亲戚朋友 行为特征的另一个人。不可能 通过许多数据算法加以定位,你都能否 对那些用户进行许多精准分类,那些数据将是一家互联网企业最宝贵的财富。

不可能 手机屏幕小,原本PC上的那种流量变现最好的辦法 ,到了移动上不可能 不再适合。在PC上很常见的弹窗广告,在手机上非常让用户反感。在PC上比较流行的Banner广告,到了移动互联网上也变得没法强度。

亲戚朋友 从全世界移动互联网市场比较发达的国家,比如美国、日原本看,移动广告的发展都遇到瓶颈,传统移动广告的市场空间并没法亲戚朋友 想象中的没法大。须要可是我没法,是不可能 在没法小的手机屏幕上,再去像PC上那样采用很粗放、很传统的流量变现最好的辦法 ,会让用户反感,最终变得没法强度。

像微信、手机QQ原本单个大流量App的流量倒出潜力到底有多大?亲戚朋友 来看看有着韩国版微信的Kakao Talk的情形:起初,Kakao Talk利用本人在韩国庞大的用户群倒流量给游戏,使得那些游戏的下载量猛增,Kakao Talk承诺的首批游戏下载量是60 0万量级,因此不久已经 ,再上Kakao平台的游戏下载量就掉到了60 万量级,后面 有10倍的差距。这并须要程度上证明,单个手机App倒出流量的潜力有限。

在PC上,大偏离 互联网的服务是以网页的最好的辦法 来完成。这一,亲戚朋友 要买东西,直接上京东商场不可能 淘宝的页面就都能否 ;亲戚朋友 要玩游戏,直接打开网页游戏的页面就都能否 。流量是无缝转化,因此腾讯自有的QQ、Qzone等大流量平台有很大优势。

不过到了移动互联网上,用户点击了一个多多多链接,往往须要先下载一个多多多App并安装后才能享受某个服务,其转化率大幅降低。

但腾讯的可怕之趋于稳定于,它未来都能否 依靠大批接入腾讯QQ账号体系的App获得更多的组织组织结构流量。

拥有8亿用户的QQ是中国目前最强大的通用ID体系,许多90后不可能 没法手机号,因此亲戚朋友 会互相留QQ号,打个不恰当的比拟,现在亲戚朋友 谈个女亲戚朋友 须要先找对方要QQ号。

几年前,腾讯将本人的QQ账号体系开放出来,许多第三方的网站不可能 App通过QQ号接入,实际上在被逐步纳入腾讯的体系。

目前,有超过15万个手机App通过QQ号登陆,有超过54万个网站通过QQ号登陆——也许多我说,那些腾讯体系以外的流量,许多我可能 是腾讯的重要流量。亲戚朋友 以目前很红火的“唱吧”为例,唱吧有60 %的用户通过QQ账号登陆。

亲戚朋友 以腾讯的“广点通”社交广告系统为例,在PC上,它的最主要流量来自于腾讯自有的Qzone、QQ音乐等地方。而到移动互联网上,广点通正在力推移动广告联盟,它比较重视其它第三方通过QQ号接入的App流量,那些第三方App通过并须要机制和腾讯进行收入分成。

许多第三方App开发者须要可是我我想要接入腾讯的QQ账号体系,是不可能 原本才能比较大地提升用户转化率。

不可能 一个多多多特别会 知名的App须要用户先填写邮箱、密码注册,再激活,许多没法耐心的用户都抛弃了。而只要都能否 直接通过QQ号、新浪微博账号、手机号等通用ID登陆,其留存度大大提升。

腾讯高级执行副总裁汤道生列举的数据是,通过QQ号都能否 直接登陆的应用用户留存率是其它应用的两倍。

此外,QQ账号体系是PC和移动互联网一体的体系,接入这一体系原因分析分析分析许多应用的PC和移动端都能否 打通,这一猜歌王等应用,60 %的用户是通过QQ号登陆的,PC的用户都能否 和手机的用户对战,其想象空间很大。

而业界对腾讯的期望是,腾讯都能否 通过本人的最好的辦法 让那些接入QQ账号的第三方App变现——目前大偏离 手机App都找没法盈利模式,不可能 腾讯都能否 帮亲戚朋友 变现,将大大推动中国移动互联网的发展。

当然,腾讯过去为人诟病较多的许多是,腾讯对其相互相互合作伙伴的分成比例较小,到了移动互联网上,腾讯算是我想要让出更多的利益给开发者们,是所有移动互联网从业者所关注的。

对于腾讯来说,一个多多多比较大的败笔是在QQ号之外又新建了一套微信的ID体系,事实上,用户对微信ID的认知度是很低的,亲戚朋友 加对方微信的已经 往往是加对方的手机号不可能 QQ号,很少另一个人能记住本人的微信号。

未来腾讯会考虑统一QQ号和微信号吗?