在谷歌搜索打广告越来越贵 欧美企业怨声载道

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10月11日消息,据国外媒体报道,不少欧美公司抱怨称谷歌搜索广告价格在不断攀升,业务依赖于谷歌搜索的公司因而苦不堪言。当然,谷歌的搜索市场主导地位也正受到监管机构太少的关注。

以下是翻译内容:

“藏尸体最好的地方在哪里?谷歌搜索的第二页。”

四种 黑色幽默表明,大伙儿儿很少去看前哪多少以外的搜索结果,但李·格里芬(Lee Griffin)的这番话并有的是在说笑。

现年41岁的他是英国比价网站GoCompare的联合创始人之一。13年来,他老是设法让买车人的公司保持在搜索结果的顶端位置——从早期利用“傻瓜指南”,到并且雇佣了一支由工程师、营销人员和数学家组成的专业团队。这让你站在了一场挑战谷歌的搜索市场主导地位的战斗的前线。目前美国和欧洲的监管机构有的是密切关注着这场战斗。

GoCompare致力于帮助客户找到从汽车、旅游保险到能源计划等各式各样的商品服务,其大偏离 销售来自谷歌搜索,这使得它冒出在谷歌搜索页面的顶端。然而,随着谷歌不断改变算法,购买广告成为确保买车人冒出在搜索结果前列的唯一途径。像GoCompare原本的公司不得没了比竞争对手更高的价格来竞购付费广告位,即便客户搜索的是大伙儿儿的品牌名称。

格里芬在占据 威尔士新港的公司办公室接受采访时说,“谷歌的冒出是为了向世界提供信息。但实际上,它的作用是向你展示大伙儿儿花钱购买的信息。”

市场主导地位

GoCompare绝有的是唯一一家受到谷歌搜索统治地位影响的公司。英国高端零售商John Lewis上个月暗指,提高在谷歌搜索结果中的排名的成本日益上升。在美国,拥有Tinder等互联网服务的IAC/InterActive和打车服务公司Lyft均指出,谷歌可能性牢牢控制了网络搜索市场。

来自企业的呼声促进英国竞争监管机构在7月份对网络平台和数字广告进行了调查,旨在考察谷歌等公司在网络营销领域的市场影响力。欧盟老是在努力管控谷歌,今年它对该公司出了15亿欧元(约合16亿美元)的罚单,意味着是阻挠广告业竞争对手。在美国,要求以四种 辦法 削减谷歌影响力的政治左翼和右翼声音也上都里能 大。

搜索游戏

GoCompare的例子表明,赢得这场搜索游戏有多么困难。

GoCompare在英国当地以其不同寻常的广告而闻名,广告中,一位歌剧演唱家在餐馆、出租车上大声喊出了GoCompare的名字,更有争议的是,他还从四百公里 翻过来的汽车中爬了出来,重现了一场事故。当顾客在就看广告后搜索该公司的名字,可能性输入查询汽车保险的并且,大伙儿儿就看的却是各种付费广告,谷歌的产品简介,以及所谓的自然搜索结果——该科技巨头自认为是最可靠的信息来源的列表。但即便是要在自然搜索结果中排名靠前,代价也可能性很高。

Shift6是一家致力于帮助客户改善搜索结果的营销咨询公司,其首席执行官莱西·米尔斯(Lexi Mills)说,“算法的运作辦法 在不断变化,因而你无法进行深入了解。上都里能 富足的财力,你就无法实现搜索优化。”

GoCompare的广告

谷歌的影响力在“品牌关键词”市场上表现得最为明显,这可能性对企业造成损害。那是原本商家根据品牌名称购买广告的市场。类似于,当大伙儿儿搜索“GoCompare”四种 词时,谷歌会在搜索结果的顶部运行原本广告,该广告通常链接到该公司的网站。

“奇怪的地方”

一点企业表示,无论成本有多高,大伙儿儿需要得购买有有哪些广告,可能性竞争对手也都需要对有有哪些品牌关键词出价。

可能性GoCompare决定不为买车人的品牌出价,谷歌都需要正当地把中有 GoCompare的品牌名称的广告位卖给它的竞争对手,出价最高的竞标者将得到搜索页面上最好的位置,并抢走客户。

“四种 地方果然奇怪,我果然得为我买车人的品牌名出价。”格里芬说道。据你说歌词 ,当公司就此事与谷歌对峙时,这家科技巨头却提前大选称,“去告诉你的竞争对手暂且再对你的品牌名出价。”

GoCompare母公司GoCo Group Plc的首席执行官马修·克罗马克(Matthew Crummack)指出,自2016年以来,GoCompare为使用其品牌名的搜索词支付的价格可能性翻了一番多,在过去12到18个月里大幅飙涨。

网络开发公司Basecamp首席执行官贾森·弗里德(Jason Fried)在十根推文中称谷歌的做法是“勒索”,并表示他快一点 就收到了几滴 一点小企业发来的信息,有有哪些小企业也着实 买车人是受害者。塔里克·法里德(Tariq Farid)是Edible Arrangements公司的首席执行官,该公司曾因谷歌出售针对其品牌的广告而对它提起诉讼。他认为,华盛顿的氛围变化有望最终改变四种 局面。 “这给了大伙儿儿一点信心,鼓励大伙儿儿站出来采取行动。”

长期争斗

谷歌为 “车险”等关键词提供了实时定价系统,而车险正是GoCompare的主要销售来源。每次大家搜索四种 词,竞价就会刷新,促进GoCompare、Comparethemarket.com、Moneysupermarket.com等竞争对手展开一场艰难且成本昂贵的搜索榜首争夺战。

克拉姆马克说,在竞标者为了冒出在搜索结果前列而争个你死我活的并且,“谷歌心里一定想着‘这太棒了’。“每次四种 情形占据 ,价格就会上涨,谷歌大伙儿儿有哪些有的是用做。”

谷歌为买车人的系统辩称,“为了在用户搜索产品或服务时提供更多的选用,大伙儿儿允许竞争对手对品牌名称出价。然而,大伙儿儿让你平衡消费者和广告商的利益,全都大伙儿儿允许企业提出品牌保护申请,而且 大伙儿儿会阻止竞争对手在实际的广告文本中使用申请者的企业名称。”该公司还表示,获得最好的搜索结果位置不本来最高出价者,还包括拥有最相关信息的最高出价者。

尽管上都里能 ,GoCo仍在想方设法减少对谷歌的依赖。它在研究四种 订阅模式,在四种 模式下,客户注册一项服务,当保单到期需要续签时,这项服务会自动搜索最佳费率。它还指望监管机构最终也能修复四种 扭曲的市场,尽管克拉姆马克认为四种 情形短期内不让冒出。

“下原本财季大伙儿儿不让享受到有哪些帮助。”他表示。